El día que llegué al TOP6 de eBooks más descargados de Kindle

Anécdota donde explico cómo llegué a ser uno de los seis libros más descargados de la tienda Kindle de eBooks gratuitos de Amazon España.
Emprendimiento
20-09-2019
Lectura de 5 minutos aproximadamente

Si hay un tipo de artículos que me gusta escribir en el blog, esos son los que hablan sobre anécdotas y cosas divertidas. Si has leído mi blog anteriormente sabrás de qué tipo de cosas te hablo, y sino, ya tardas. Pues bien, hacía ya tiempo que no me pasaba nada así… hasta hace un par de semanas.

Nunca me ha gustado vender nada utilizando mi nombre o mi cara, pero no sé qué me pasa que cada principio de septiembre me da el venazo (luego llega el día 15 y ya se me pasa). La cosa es que en el venazo del año pasado (dígase 2018, por si lees esto en el futuro) escribí un eBook explicando lo que fueron mis primeras aventuras con rentabilidad en Internet. Por aquel entonces mi idea fue la de utilizar el eBook como señuelo gratuito para crear una lista de personas a las que después poderles enviar otras cosas con las que sí ganar dinero.

Con la universidad y con la falta de motivación de convertirme en un “creador de contenido” (o así se llaman a sí mismos hoy en día), acabé por dejar de publicitar el eBook, cayendo en el olvido… hasta que el venazo de 2019 se apropió de él.

En este caso la idea era diferente: publicar el eBook en Amazon y ver qué pasaba. Obviamente, no iba a ofrecerlo de manera gratuita sin obtener nada a cambio. Tampoco podía ponerlo por un precio con el que pudiera sacar una buena rentabilidad, porque nadie compra eBooks de 40 páginas por más de unos pocos euros. La opción que quedaba era ponerlo en el programa de Kindle Unlimited, hacer una oferta de lanzamiento y rezar porque se posicionara después de ese empujón inicial de descargas.

Y así fue. Subí el eBook por un precio de 4.99€, le puse la oferta de lanzamiento que Amazon deja hacer y me dediqué a promocionarlo por mis canales. A ver qué pasaba.

El SPAM y los amigos como fuente de promoción

Una vez creada y iniciada la oferta en Amazon, dispones de solo unos días donde tu eBook está disponible de manera gratuita. Pasado ese periodo, la plataforma ya no te deja volver a ponerlo gratuito hasta pasados unos meses. Con tanta restricción, toca ponerse serios y empezar a difundir la oferta.

Los medios más directos y gratuitos fueron, por supuesto, mis perfiles en las redes sociales. No soy muy partidario de hacer demasiada publicidad utilizando estos medios, más que nada porque la mayoría de gente que lo ve es gente a la que conozco en persona y no está interesada en el eBook. Sea como sea, tanto mis contactos de Instagram, Twitter y LinkedIn recibieron el aviso. En Facebook ni me molesté: ¿quién usa Facebook, de todas maneras?

Dado que con eso no sería suficiente, cree también campañas en las tres redes sociales anteriores. En el caso de LinkedIn, utilicé un bono gratuito que tenía para enviar mensajes inMail a gente interesada en el emprendimiento y en el marketing digital. En Twitter, la segmentación se basó en los seguidores de dos personas bastante conocidas en el mundo del emprendimiento. En Instagram, simplemente segmenté personas con interés por los negocios digitales.

Durante el proceso me di cuenta del primer gran problema que tiene Amazon como plataforma para hacer anuncios en redes sociales, y es que no te permite hacer un tracking de los resultados. Es decir, no puedes saber si cierto usuario ha descargado o no el eBook. La retroalimentación que tan bien funciona en plataformas como Facebook Ads está totalmente rota.

Sea como fuere, le asigné un pequeño presupuesto a cada red social. En el caso de LinkedIn acabé gastándome la mitad del cupón. En Twitter me gasté unos 10€ y en Instagram otros 10€. Lo sé, soy un tacaño, pero era solo un experimento.

El punto de inflexión (aquel donde la segunda derivada es igual a cero, agradecimientos a mi profesor de cálculo por tal chiste) llegó cuando mi amigo y antiguo socio Eudis me dijo que estaba en el top de libros más descargados de la categoría de negocios de Estados Unidos. Evidentemente, yo no revisaba tal ranking, pues ni siquiera pensaba que fuera posible entrar ahí.

La cosa es que era cierto, y que en España la cosa era mucho mejor y ya estaba como el eBook gratuito más descargado de la sección de negocios y dentro del TOP50 del global. Ante tal sorpresa no quedaba otra que intentar subir más. Ya tenía anécdota que contar.

Eudis me ofreció su lista de contactos para hacer más difusión, la que cuenta con más de 10.000 personas apuntadas. Hicimos un pequeño email y lo enviamos. Más tarde nos dimos cuenta de que muchas de estas personas eran de origen latino y no podían descargarlo si no era con una cuenta estadounidense, pero esto ya es otra puntualidad del asunto.

También me recomendó el hacer publicidad en foros de la temática. Gran acierto este último, pues con 2 posts en dos foros distintos conseguí más descargas que haciendo publicidad en redes sociales. Al final hay que dirigirse a la audiencia apropiada, ¿no? 

Café con leche y TOP6 de Amazon España

Si todo lo último lo hice una noche, a la mañana siguiente ya estaba dentro del TOP20 de los eBooks gratuitos más leídos de Amazon España. Ese día transcurrió con normalidad, obteniendo bastantes descargas y oscilando en las posiciones. Iba subiendo y bajando, no como las manzanas de Newton.

Fue al día siguiente cuando, mientras desayunaba pensando que ya estaría en el más lejano oriente en el ranking, me di cuenta de que estaba en la posición número 7. Oye, no estaba nada mal, ¿eh? La foto de este artículo es precisamente la que subí a Instagram cuando lo vi. Una hora más tarde ya estaba en el TOP6 (lástima que no le hice foto en este caso). Ante tal subidón ya pensaba que estaba todo hecho para llegar al TOP3. ¡Qué ingenuo!

Como puedes suponer, ya el eBook no subió más, sino todo lo contrario. Y oye, viéndolo dos semanas más tarde… ¡tampoco está nada mal! Posiblemente, si el ranking fuera de los libros de pago hoy ya tendría un Mercedes nuevo. Lástima que me tenga que conformar con la liga de los gratuitos...

Lo que comenzó siendo un experimento acabó convirtiéndose en una anécdota, y ésta en un artículo de mi querido blog. O quizá esa era precisamente la intención. Nunca lo sabréis.

Actualización: el eBook ya no está disponible, pues mi paso por el mundo de la marca personal ya es parte del pasado. Soy demasiado empollón como para intentar vender eBooks.

David Álvarez de la Torre

David

Ingeniero de Telecomunicaciones transformado al Machine Learning. Con experiencia en campos como el procesado de señal, la creación de modelos basados en redes neuronales y el tratamiento de datos. También he publicado un par de papers en conferencias internacionales, principalmente relacionados con modelos generativos.